入侵還是變革？

文|星暉

編|石燦

“這是AI畫(huà)的嗎？”

又一個(gè)試探發(fā)問(wèn)的帖子浮出水面，配圖是手游《王者榮耀》發(fā)布于2023年3月的新皮膚宣傳海報(bào)。

玩家小暢很快看到了這個(gè)問(wèn)題，她沒(méi)有打算回復(fù)樓主，而是輕巧地給前排評(píng)論點(diǎn)了個(gè)贊。

事實(shí)上，在聚集了16萬(wàn)個(gè)王者玩家的豆瓣小組，“AI與否”的話題已經(jīng)持續(xù)了許多天。流行的粉色頭像與默認(rèn)用戶名“momo”混成一片，使論辯真真假假、難分?jǐn)澄遥路鹉撤N隱喻。

小暢告訴我，她相信所謂AI作畫(huà)的推測(cè)，只是沒(méi)想到一切來(lái)得這么突然。“之前我還在微博吃二次元游戲的瓜，結(jié)果現(xiàn)在一不小心就輪到自家‘塌房’了?！?/p>

顯然，相比于包覆全行業(yè)的技術(shù)浪潮，一張海報(bào)所引發(fā)的聲量只算是極小的水花。然而水花躍起的速度比人們預(yù)想得都更快。不過(guò)一個(gè)多月的時(shí)間，對(duì)AI的猜忌已經(jīng)從二次元新秀彌漫到老牌國(guó)民手游的身上。

這些微小的、難覓回應(yīng)的爭(zhēng)議與抗辯，和大廠小廠每一句驚嘆于AI效能的贊嘆聲遙相呼應(yīng)，一道奏響了變革的序曲。

打開(kāi)潘多拉的盒子

在鑒別AI作畫(huà)的眾多技巧中，至高法則往往只有一句：“AI不會(huì)畫(huà)手。”

這樣的共識(shí)最近一次走入大眾視野，正是源于小暢口中的“吃瓜”見(jiàn)聞。

那是不久前的2月，微博名為“卜爾Q”的畫(huà)師公開(kāi)分享自己為手游《白夜極光》繪制的情人節(jié)賀圖。很快，有網(wǎng)友察覺(jué)了其中AI作畫(huà)的痕跡，指出手腳部位的處理十分怪異，一場(chǎng)軒然大波由此而起。

圖源微博

如今，被冒犯的畫(huà)手常用“尸塊”來(lái)描述AI的畫(huà)作。這個(gè)稱謂意在提醒人們，AI出圖的前提是大量學(xué)習(xí)現(xiàn)成畫(huà)作，本質(zhì)上是以眾多前輩畫(huà)師的心血為燃料，燃燒本身卻從未征得畫(huà)師群體的許可。

在新技術(shù)興起的當(dāng)下，海內(nèi)外針對(duì)這一領(lǐng)域的版權(quán)規(guī)則尚不明晰。甚至早在畫(huà)師們反應(yīng)過(guò)來(lái)之前，諸多以功能強(qiáng)大著稱的AI作畫(huà)工具已經(jīng)完成了便利的初始積累。

互聯(lián)網(wǎng)上公開(kāi)的作品都是食材，被模仿的畫(huà)師也許永遠(yuǎn)不會(huì)知道自己在何時(shí)何地遭受了無(wú)聲的“掠奪”。

坦誠(chéng)地講，更早之前AI繪畫(huà)工具飛速迭代時(shí)，美術(shù)從業(yè)者們就已嗅到了風(fēng)雨欲來(lái)的不安氣息。但那時(shí)還有一層窗戶紙始終未被捅破，即商稿，尤其是知名游戲產(chǎn)品的商稿。

一旦AI繪畫(huà)插手商用范疇，就意味著最后的防線也被徹底撕開(kāi)。到了這一步，從畫(huà)師肩膀上誕生的工具開(kāi)始直接擠占人的生存空間，無(wú)差別地對(duì)中下層畫(huà)師造成毀滅性打擊，傳統(tǒng)的從業(yè)路徑可能被直接截?cái)唷?/p>

這也是為什么，卜爾Q的舉動(dòng)如此迅捷地引發(fā)了眾怒。哪怕是不曾接觸過(guò)《白夜極光》這款游戲的人，也能體會(huì)到一種無(wú)可阻擋的震悚：爭(zhēng)奪工作的紅線一旦被越過(guò)，再?zèng)]有人愿意收回腳步。

這一事件在輿論漩渦中不斷發(fā)酵，最終以兩則公告草草收尾。

2月16日凌晨，《白夜極光》的幕后團(tuán)隊(duì)巡回犬工作室發(fā)文強(qiáng)調(diào)立場(chǎng)：“我們美術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)AI作畫(huà)的態(tài)度是非常明確的：我們不會(huì)在我們的產(chǎn)品中使用AI作畫(huà)，絕不希望合作老師提交使用AI制圖的工作成果，絕不希望我們的合作方制作、使用AI作畫(huà)的宣傳物料?！?/p>

圖源微博

畫(huà)師卜爾Q方面則回應(yīng)稱，“成圖中在一些局部出現(xiàn)了不妥的處理方式”，為此公開(kāi)道歉。

評(píng)論區(qū)前排，有人重新翻出了2017年卜爾Q送給初學(xué)者的建議。那時(shí)的卜爾Q這樣說(shuō)道：“一定不要開(kāi)特別高的抖動(dòng)修正，那些線是機(jī)器算出來(lái)的，不是你畫(huà)出來(lái)的，永遠(yuǎn)不要放棄手繪……”

此后，人們變得比以往更為敏感。從卜爾Q被質(zhì)疑的那一天起，不斷有畫(huà)師在壓力下“自證清白”，一條AI作畫(huà)的猜疑鏈蔓延開(kāi)去。

3月29日，信任危機(jī)覆蓋了一個(gè)受眾更龐大的游戲，《王者榮耀》。

小暢記得，新皮膚官方宣傳視頻發(fā)布后沒(méi)多久，微博和豆瓣就出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。起初只是有人發(fā)帖試探：“應(yīng)該是有畫(huà)師修過(guò)的，但場(chǎng)景真的好ai啊……”

陸陸續(xù)續(xù)有人附和，疑點(diǎn)從場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到人物本身，一條回復(fù)拿到了破百的點(diǎn)贊數(shù)：“真用了ai也可能，我游戲行業(yè)的朋友說(shuō)現(xiàn)在很多項(xiàng)目美術(shù)已經(jīng)在用ai了。”

接著，不論微博、B站還是小紅書(shū)，都有越來(lái)越多的玩家提出質(zhì)疑。角色粉絲拿紅筆圈出海報(bào)中各處可疑的局部，并準(zhǔn)備了一整套專業(yè)理論武裝自己。

圖源微博

他們一邊為眾人科普AI作畫(huà)的特征與破綻，一邊強(qiáng)調(diào)《白夜極光》事件的歷史教訓(xùn)，極力貶斥游戲公司的敷衍怠惰——在這里，被抨擊的對(duì)象自然是騰訊，中國(guó)游戲行業(yè)最具分量的存在。

另一邊，在男性玩家占比更大的NGA或虎撲討論版，幾乎沒(méi)有人關(guān)注新皮膚的AI爭(zhēng)議。

老JR劉偉認(rèn)為，即使沒(méi)有這些AI繪畫(huà)的痕跡，批評(píng)聲恐怕依然不會(huì)小?！捌つw剛出的時(shí)候總會(huì)挨罵的，罵多罵少的問(wèn)題，就看粉絲戰(zhàn)斗力強(qiáng)不強(qiáng)。”

根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，熱門(mén)游戲的皮膚設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)眾口難調(diào)，曾經(jīng)承受粉絲罵聲的對(duì)象是美術(shù)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在只不過(guò)是把靶子換成了“AI”而已。

不過(guò)劉偉也承認(rèn)，如果這件事真能得到“實(shí)錘”，那么性質(zhì)就大不一樣了。“而且這個(gè)皮膚還是要抽獎(jiǎng)的?！眲パa(bǔ)充道。

抽獎(jiǎng)，意味著玩家的預(yù)期花費(fèi)比平常更高。按照樸素的消費(fèi)觀，一分錢(qián)一分貨，更高的價(jià)格理應(yīng)獲得更好的產(chǎn)品。現(xiàn)在的問(wèn)題是，AI的“劣質(zhì)”產(chǎn)出顯然對(duì)不起用戶。

在皮膚所對(duì)應(yīng)角色的微博超話，正是這一點(diǎn)令粉絲們出離憤怒。他們?cè)凇锻跽邩s耀》的官方微博下反復(fù)表達(dá)訴求，言辭尖銳的文案中多次強(qiáng)調(diào)“600塊”這個(gè)投入數(shù)字，將現(xiàn)有海報(bào)批評(píng)得一無(wú)是處，并質(zhì)問(wèn)道：“玩家的錢(qián)是大風(fēng)刮來(lái)的嗎？”

那么，如果這個(gè)問(wèn)題得到改善呢？比方說(shuō)，假使有一天AI繪制出了精細(xì)程度不遜于人工的作品，玩家們是否會(huì)買(mǎi)賬呢？

在小紅書(shū)，一則討論AI作畫(huà)的圖文收獲了超過(guò)1500條激烈討論。人們用機(jī)器制品與手工藝品的關(guān)系作為類比，根據(jù)日常經(jīng)驗(yàn)，即便現(xiàn)代機(jī)器制品的精良程度不輸手工藝品，但后者的價(jià)格往往要更高。

落到游戲身上，玩家們認(rèn)為游戲廠商之所以有意愿推進(jìn)AI創(chuàng)作，無(wú)疑意味著這種模式相較人工成本更低。相對(duì)應(yīng)的，用戶得到的產(chǎn)品相當(dāng)于從“手工藝品”轉(zhuǎn)為了“機(jī)器制品”，所以售價(jià)應(yīng)該隨之降低——不過(guò)誰(shuí)都知道，“便于降價(jià)”恐怕不是廣大廠商歡迎AI的原因。

矛盾就這樣出現(xiàn)，但故事沒(méi)能真正講下去。因?yàn)槿螒{玩家踏平宣傳視頻的評(píng)論區(qū)，王者官方始終沒(méi)有做出任何正面回應(yīng)。

支持者相信，幕后團(tuán)隊(duì)本就沒(méi)有必要理會(huì)這些捕風(fēng)捉影。畢竟，在沒(méi)有實(shí)質(zhì)性證據(jù)的情況下，難道未來(lái)每一張宣傳物料都要經(jīng)歷“剖腹看涼粉”嗎？

而反對(duì)者也不肯改變想法。在小暢的眼里，真正的證據(jù)其實(shí)早已出現(xiàn)了：那張帶有爭(zhēng)議的海報(bào)并未被收錄在王者官方的原畫(huà)集中。

只可惜，這是一個(gè)少有人留意的、相當(dāng)迂回的線索。單個(gè)角色的粉絲難成氣候，在多數(shù)人的沉默之中，討說(shuō)法的聲音漸漸微弱，小暢以為已經(jīng)沒(méi)有誰(shuí)還在意這件事了。

直到4月10日，當(dāng)她點(diǎn)開(kāi)又一個(gè)新皮膚海報(bào)的爆料貼時(shí)，發(fā)現(xiàn)有人早早便擔(dān)憂地發(fā)問(wèn)：“是不是ai畫(huà)的？”

盡管此時(shí)，這張偷跑的圖片只是一片模糊，壓根還沒(méi)到能驗(yàn)證細(xì)節(jié)的環(huán)節(jié)，但是猜想揮之不去，隱秘的疑云盤(pán)繞在另一個(gè)候場(chǎng)角色的頭頂。盒子已經(jīng)打開(kāi)了。

過(guò)去與未來(lái)的東風(fēng)

在宏觀層面，AI講述著另一個(gè)故事。

繪畫(huà)不是生成式AI唯一引起抗議的領(lǐng)域，中國(guó)玩家也不是唯一對(duì)此敏感的用戶。

在落幕不久的大會(huì)上，育碧推出的AI文案輔助工具賺足了開(kāi)發(fā)者們的眼球。但與此同時(shí)，也帶來(lái)了超出育碧預(yù)期的反對(duì)聲，演示視頻的點(diǎn)踩數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了點(diǎn)贊量，引得官方連連澄清解釋，試圖緩和風(fēng)評(píng)。

從定位上看，就像一個(gè)專門(mén)為游戲文案定制的微軟，主要用于游戲角色的對(duì)白部分。它能幫助文案策劃生成草稿，策劃們則在此基礎(chǔ)上進(jìn)行潤(rùn)色。

圖源演示視頻

在實(shí)際操作中，文案策劃需要給提供角色的背景信息，選定人物的輸出風(fēng)格，然后在生成的文本選項(xiàng)中進(jìn)行抉擇和打磨，最終得到可用的對(duì)白素材。

接著，這些經(jīng)過(guò)文案策劃打磨的內(nèi)容又會(huì)被返還給，用來(lái)幫助它繼續(xù)學(xué)習(xí)人類，提高未來(lái)的起草水準(zhǔn)。

那么，為什么看似美好的功能會(huì)廣受差評(píng)？

道理和AI繪畫(huà)之爭(zhēng)議相似。一方面，人們質(zhì)疑育碧的動(dòng)機(jī)，認(rèn)為它設(shè)計(jì)這種工具是為了砸掉文案策劃的飯碗，讓AI取代人的地位，從而縮減開(kāi)支。另一方面，也有用戶懷疑機(jī)器批量生產(chǎn)的文本質(zhì)量是否可靠。

打個(gè)比方，如果文案策劃們?cè)谟螒蝽?xiàng)目中采用了，那他們其實(shí)并不參與對(duì)白文本的實(shí)際寫(xiě)作，而是更接近考官的角色，就像老師批閱學(xué)生作業(yè)那樣工作。

按照育碧的設(shè)想，人對(duì)AI的監(jiān)督修正日積月累，AI產(chǎn)出的內(nèi)容會(huì)臻于完善。那么終有一日，文案策劃的職業(yè)生命將終結(jié)在自己調(diào)教出的手中，比工具的名字更像無(wú)處立身的游魂。

即使不考慮極端情況，這或許也意味著“靈感”的消亡。那些在創(chuàng)作實(shí)踐中靈光乍現(xiàn)的瞬間，未來(lái)都將湮沒(méi)在AI的作業(yè)本里。

更別提這些年來(lái)育碧式罐頭產(chǎn)品本就飽受非議，如此“缺少靈魂”、變本加厲的創(chuàng)作思路自然難討玩家歡心。

不過(guò)，縱使輿論嘩然，育碧也絲毫沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)發(fā)展的決心。

深諳3A作品之道的育碧比誰(shuí)都明了，開(kāi)放世界大作注定越來(lái)越卷，既然如此，其中的NPC文本量只會(huì)越發(fā)巨大，所以的應(yīng)用前景必然一片光明。

甚至可以這么說(shuō)，從廠商的視角看，AI所承擔(dān)的職責(zé)越是挑戰(zhàn)神經(jīng)，反倒越證明它切中了一線開(kāi)發(fā)的痛點(diǎn)。在這種情況下，“高效低成本”的誘惑遠(yuǎn)勝于開(kāi)拓荒野的阻力。

同樣的，哪怕本土美術(shù)從業(yè)者不斷表達(dá)擔(dān)憂，但國(guó)內(nèi)大廠都沒(méi)有停下引入AI作圖的腳步。寫(xiě)明AI標(biāo)簽的招聘信息越來(lái)越常見(jiàn)，AI美術(shù)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)猝不及防地拉開(kāi)了帷幕。

沒(méi)有人能阻擋生成式AI的腳步，現(xiàn)在的懸念只是，它們將以怎樣的節(jié)奏深入?yún)⑴c游戲生產(chǎn)的管線？

在AI登上頭版頭條之前，滴漏便開(kāi)始了。發(fā)展到今天，AI創(chuàng)造的可能性已經(jīng)滲透到了海內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)的方方面面。

說(shuō)AI配音，我們會(huì)想起網(wǎng)易與米哈游。二者都利用AI相關(guān)技術(shù)為旗下游戲完成配音，以此抵抗人工配音帶來(lái)的不確定性，為業(yè)界開(kāi)創(chuàng)了新的解決方案。

談起AI做游戲，我們會(huì)看到。一直倡導(dǎo)讓用戶自發(fā)創(chuàng)作游戲，如今生成式AI技術(shù)不斷演進(jìn)，也順勢(shì)發(fā)布了更多輔助創(chuàng)作工具，比如Code 和 ，都旨在探索自動(dòng)化編碼的可行性。

聊帶來(lái)的大模型熱，游戲公司也從未缺席。老游戲這邊，《會(huì)說(shuō)話的湯姆貓》有望在AI助力下進(jìn)化為“會(huì)聊天的湯姆貓”。新游戲那里游戲名字推薦，網(wǎng)易旗下重磅新作《逆水寒》手游高調(diào)官宣將實(shí)裝國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲GPT，讓NPC“活”起來(lái)。

圖源微博

從更宏觀的層面看，主流大廠對(duì)游戲AI熱的對(duì)策可以劃分為兩類。

其一自然是接入主流AI服務(wù)，比如在百度“文心一言”發(fā)布后，眼尖的人會(huì)發(fā)現(xiàn)巨人網(wǎng)絡(luò)、中手游等游戲公司正是“文心一言”的首批生態(tài)合作伙伴。

其二則是自主研發(fā)AI技術(shù)，這無(wú)疑是一條更豪橫也更艱難的道路。騰訊、網(wǎng)易的AI Lab分別成立于2016年和2017年，前后腳踩中時(shí)代的鼓點(diǎn)。

騰訊AI Lab的應(yīng)用方向與集團(tuán)業(yè)務(wù)相匹配，大致可以分為內(nèi)容、游戲、社交和平臺(tái)工具這四類。網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室和網(wǎng)易互娛AI Lab也做出過(guò)許多摸得著的成果，就比如前面說(shuō)到的AI配音，以及契合元宇宙趨勢(shì)的“瑤臺(tái)”虛擬平臺(tái)等等。

作為游戲圈的后起之秀，米哈游也成立了自家的逆熵科技研究院，落后兩位大哥半個(gè)身位。“逆熵”的說(shuō)法與米家游戲的內(nèi)容息息相關(guān)，在保留二次元本色的同時(shí)期盼用AI解放團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)力。

同時(shí)，米哈游還參與了中國(guó)AI創(chuàng)業(yè)公司的多輪投資游戲名字推薦，有心憑此補(bǔ)上本土大模型的學(xué)費(fèi)。

尾聲

2023年的春天，幾乎每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人的嘴邊都掛著“AI”“”之類的字眼，虛張聲勢(shì)中含著那么一點(diǎn)虔誠(chéng)和敬畏。復(fù)讀同一個(gè)詞匯的他們，在某種程度上倒是比AI更像機(jī)器人。

AI所帶來(lái)的冰火兩重天從未如此明顯。

每隔幾天，我們就能聽(tīng)說(shuō)一則“游戲外包團(tuán)隊(duì)被裁撤”的軼聞，今天是翻譯，明天是美術(shù)，后天不知道會(huì)不會(huì)是文案。

同樣每隔幾天，我們也能聽(tīng)聞火熱的資本快訊。數(shù)不清的投資人和創(chuàng)業(yè)者涌入賽道，大模型共新算力一色，資深FA與高校博士齊飛。

時(shí)至今日，大大小小的游戲公司都已被卷入浪潮，它們活躍在所有可能的環(huán)節(jié)之中：研發(fā)、投資、應(yīng)用，快馬加鞭，狂飆不歇。

即使是最保守的游戲從業(yè)者，也不得不承認(rèn)時(shí)代的車(chē)輪難以阻擋。不被舊船拋下的唯一方案，就是買(mǎi)一張新巨輪的船票。

從微觀的抗拒望到宏觀的競(jìng)逐，在這個(gè)躁動(dòng)的春天，你我可能已經(jīng)見(jiàn)證了歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

注：小暢、劉偉為化名。