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作為城市形象傳播的新物種，IP SHANGHAI備受關注。在諸多的好奇與疑問中，它的定位、功能、運作模式和應用價值，也被不斷重新認識和評估。
首先，IP SHANGHAI并非網絡新媒體，而是政府引導、媒體運營、大眾創作、市場參與的資源共享機構。它在城市形象的傳播功能上與媒體一致，但在其他面向，卻與媒體有著本質區別——例如，它既不存在輿論監督職責，也不直接提供即時新聞服務。
其次，IP SHANGHAI并不是簡單的圖片、視頻資源庫，它的產品原型、議題設置、傳播能力以及對IP市場的理解與布局，與依靠買賣圖片、視頻、設計等素材為生的版權交易產品，也相去甚遠。
IP SHANGHAI，以“看見數字世界的上海”為目標，面向全球征集視頻、圖片、聲音、美文、出版物、設計等資源以及各類城市文化IP和對外傳播案例，向全球用戶提供公益和付費IP資源下載、分享、傳播服務，為IP內容創作者提供展示與交流的空間、眾籌合作和創意落地的機會。
產品特色：
城市形象傳播——國內開風氣之先的數字化、眾創型城市形象傳播產品，以“人人創作、人人展示、人人分享”為核心理念。
資源共享——匯聚視頻、圖片、聲音、美文、出版物、設計等各類資源，分享上海城市文化IP和對外傳播案例。
內容服務——IP內容共創、認證、交易、轉化、傳播服務。
“全球合伙人”——自APP上線時起，新注冊用戶都將獲得IP SHANGHAI“全球合伙人”數字證書。截至2022年底，已有600余家上海各類機構和2萬余名專業創作者加入。誠邀全球紀錄片、攝影、設計、動漫、音樂等方向的機構和專業創作者成為IP SHANGHAI“全球合伙人”。
每日一簽——開機屏每日精選一張上海美圖/插畫，供用戶分享。
上海IP故事——聚焦“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，面向全球征集上海IP史料、故事，團聚用戶發起創意、協同創作、共享版權，持續創造新的內容IP。

IP SHANGHAI

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