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北京禮物簡介

“北京禮物”是北京市政府在北京奧運會后，為進一步規范旅游商品消費市場，促進旅游商品市場消費，通過政府注冊北京禮物商標，以特許經營的模式，并以展示北京優秀歷史文化及代表北京城市文化形象為核心，聚集優秀的產品，實現多企業合作和多產業聯盟。

按照北京禮物“品牌化提升、特許式經營”的市場化運作模式，經過嚴格的評選，2011年11月25日北京市旅游委通過公開競標的方式，選定了北京禮物的特許運營商。經過一年多的市場運作和特許經營，到2012年已經開設品牌店近60家，全新研發產品超過2000款。到2014年，北京禮物專營店已在八達嶺、圓明園、頤和園、世界公園、前門大街、北京海洋館、水立方、中央電視塔、王府井步行街、T3航站樓、天壇、北京火車站等多處著名景區、商業街區、機場、交通樞紐等地落戶，銷售具有統一認證標識的“北京禮物”特色旅游商品。

北京市旅游委通過七年時間來完善籌備北京禮物項目，從旅游紀念品創意大賽中評選出優秀的作品，推出精品，每件商品皆體現北京文化元素。這里面既有家喻戶曉的北京老字號，如紅星二鍋頭、全聚德烤鴨、王麻子剪刀等，也有體現北京元素、北京文化特點的現代工藝品，如以鳥巢、水立方等奧運場館為造型設計的文房四寶、以北京園林為主題精美瓷器。

在未來的商品開發和銷售過程中，將繼續充分體現北京特有的地域特色，以北京禮物為主題，具有中華文化、北京地域特點、景點特色、文化環境、北京名牌的代表性。同時，凡在中國境內的企業、工藝美術師、設計公司和設計師，發明人、專利持有人、手工藝制作者等均可成為北京禮物的設計者。這將吸引中國優秀的設計人參與特許商品開發與銷售，積極推廣中國制造的優質產品，推動民族創意產業發展。旗艦店的所在地――中華民族藝術珍品博物館坐落于崇文區金魚池中區，和北京城標――天壇，南北相望。在崇文區“天壇文化圈”發展戰略指導下，依托“工藝美術之鄉”的傳統民間工藝文化底蘊，館內集民族藝術品征集、收藏、研究、展示于一身，系統收藏了反映中國古代、近現代、當代民族藝術的珍品。其中部分作品從未面世，一大批絕品、孤品令人稱奇。北京禮物旗艦店和中華民族藝術珍品博物館交相輝映，鋪展開來一幅濃墨重彩的中國工藝文化畫卷，讓世人眼花繚亂、目不暇接的同時，內心深處獲得傳統文化的滋潤和灌溉。

“北京禮物”品牌的具體工作思路

市旅游委將按照“政府引導、市場主導、企業主體”的原則，圍繞“品牌化提升、特許式經營”的工作思路，通過持續打造和努力經營，把“北京禮物”打造成首都旅游商品的響亮品牌。